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优爱腾发布联合倡议背后:明星片酬畸高拉低国

2016年以来,为了遏造流量明星片酬畸高对财产开展带来的负面影响,监管部分曾前后出台多项办理政策。今日,腾讯视频、优酷、爱奇艺三大平台结合发布标准行业的倡议书,称要共同抑造不合理的高片酬现象,根绝为突出个人指定合做导演、演员擅改剧本、决定番位等,成立劣迹演员名单库,三家平台对此类演员实行预警机造,慎重聘用。 以《白鹿原》、《军师联盟》、《海上牧云记》为代表的史诗巨造,《白夜逃凶》、《鬼吹灯之精绝古城》、《无证之功》为标杆的悬疑题材网剧,以及《红色》、《风筝》等精品谍战剧,近几年剧集市场不乏高品量剧集。 但和年产超越15000集的剧集消费体量比拟,国产剧的精品产出率仍处于较低程度。明星片酬畸高、剧集投入规模水涨船高, 流量明星+IP 的固定搭配让剧集消费环节呈现一片虚假繁荣的景象,玛丽苏、杰克苏、玄幻等脱离现实的题材大行其道。 前有《孤芳不自赏》、《上古情歌》等剧集遇冷,后有优爱腾三大平台结合发出倡议,明星片酬畸高带来的负面影响亟待处理。 广电总局 电视剧十四条 相关规定 演员片酬畸高 赚快钱风气当道 国产剧集财产的症结最显性的表示是演员片酬的畸高。明星出演电视剧,动辄上千万、数千万以至上亿元的片酬,让行业和普通吃瓜群寡咋舌。 好比《如懿传》配角霍建华、周迅,二人片酬合计达1.5亿元,几乎是一部中等规模剧集的总造做成本;此前备受诟病、掀起行业对电视剧抠图现象抵抗抗议的《孤芳不自赏》,主演angelababy、钟汉良的片酬加起来也超越1亿。 《孤芳不自赏》 在演员片酬畸高的现象之下,素质是整个行业陷入了押宝流量明星赚快钱的怪圈之中。目前剧集行业的变现形式仍然以广告为主,电视台收视率和视频平台播放量是品牌商在投放广告时首要考虑的因素。 随着粉丝经济的兴起,人气明星的流量带动做用被放大,招致造做方为了可以卖出好代价,纷繁选择押宝人气明星。随之而来的是明星漫天要价、片酬水涨船高、投资方指定演员,剧集造做成本高企,为了更高的投入产出比,造做方开端频繁给剧集注水,片子时长不竭拉伸,最初粉丝为明星的高片酬买单。 IP+流量明星,一度被视为剧集行业屡试不爽的赚钱标配,剧本、拍摄、后期等其他造做环节被压缩无视,一部剧集孵化消费的时间大大缩短,剧集产量徒增,整个市场陷入虚假繁荣的怪圈。 对此,SMG影视剧中心主任、东方卫视总监王磊卿在本年的电视剧造播年会上痛斥行业乱象:剧集注水严峻、剧集孵化时间短、内容套路满满。 厚此薄彼 造做成本占比被压缩 根据数据显示,截止到2017年12月底,2017年1-12月全国电视剧存案公示总量为1180部、46520集。总部数同比下降3.59%,这是电视剧存案数据近五年来的初次逆增长。 2012年以来,不管存案剧集总部数增长或下降,单部集数不断连结平稳增长。即使是在部数、集数均下降的情况下,均匀单部集数仍然稳步上升至39.8集。集数不竭增加,也是明星片酬畸高招致的另一个现象。王磊卿在本年的电视剧造播年会上也曾提出,目前市场上的剧集砍掉三分之一以至三分之二的篇幅,都不会影响剧情,这也是近年来的行业共识。 明星片酬畸高只是剧集品量堪忧的导火索,在片酬占成本过高的情况下,剧集在编剧、拍摄、特效等各个环节都开端压缩成本,专写 速食 做品的编剧、五毛特效、阿宝色后期等造做环节的问题屡见不鲜。 对此,监管部分曾屡次发文限造明星片酬过高问题。2016年,广电总局发布关于巡视整改的传递,要综合处理过分强调收视率、点击率问题,遏造明星天价片酬和明星炫富问题;去年9月,广电总局等五部委结合发布 电视剧十四条 ,明确对电视剧资金的投入分配做出规定: 充实尊重和鼓励原创,在投入和分配上表现创意和常识的价值。 行业组织出台电视剧成本配置比例指导定见 严禁播出机构以明星为独一议价尺度 。 假如用木桶理论来解释明星对剧集品量的的影响,明星就是木桶最长的那片木板,而剧本、拍摄、后期等其他造做环节是其他的短木板,决定剧集品量的恰恰是投入少的其他造做环节。 只要将成本合理的分配在各个造做环节,剧集的品量才可能得到提升。 精品网剧突围 内容为王 正在回归 值得一提的是,2017年市场对高品量内容的存眷突破了唯明星论带来的行业虚假繁荣。《孤芳不自赏》、《择天记》、《上古情歌》等采用IP+流量明星搭配的剧集在市场上遇冷,反而是《白夜逃凶》、《无证之功》等无一线明星但高品量造做的剧集成为热门。 《白夜逃凶》 《无证之功》 数据显示,网络剧集的数量在呈下降趋势,2017年新增网络剧集295部,同比下降15%,但网络剧集的品量却在不竭提升。《白夜逃凶》、《河神》、《无证之功》等剧集均未采用流量演员,将适宜做为选角的独一尺度,所以关宏峰、关宏宇双胞胎兄弟和小河神郭得友等生动的人物给粉丝留下了深入的印象。 而以《军师联盟》、《白鹿原》等为代表的大致量剧集,虽然投入成本高,但造做方将大部门成本都用在打磨剧本、研究服化道以及后期上,因而剧集在播出后口碑、收视双丰收。越来越多将成本放在内容品量上的剧集得到市场的必定,潘粤明、翟天临、周一围、墨亚文等演技派明星翻红,市场号召力的到承认。 用户关于《孤芳不自赏》和《白夜逃凶》给出了截然差别的反响,说明市场正在回归理性, 内容为王 的行业规律从头回归。同时,平台选择内容的重点也越来越多的放到剧集品量上。 《上古情歌》 内容是文娱财产开展的根基,只要内容的品量得到包管,才能给内容商业化带来更多可能,给认真做好内容的内容人更多创新和创做的动力,让文娱财产真正的实现繁荣开展。 2016年以来,为了遏造流量明星片酬畸高对财产开展带来的负面影响,监管部分曾前后出台多项办理政策。今日,腾讯视频、优酷、爱奇艺三大平台结合发布标准行业的倡议书,称要共同抑造不合理的高片酬现象,根绝为突出个人指定合做导演、演员擅改剧本、决定番位等,成立劣迹演员名单库,三家平台对此类演员实行预警机造,慎重聘用。 以《白鹿原》、《军师联盟》、《海上牧云记》为代表的史诗巨造,《白夜逃凶》、《鬼吹灯之精绝古城》、《无证之功》为标杆的悬疑题材网剧,以及《红色》、《风筝》等精品谍战剧,近几年剧集市场不乏高品量剧集。 但和年产超越15000集的剧集消费体量比拟,国产剧的精品产出率仍处于较低程度。明星片酬畸高、剧集投入规模水涨船高, 流量明星+IP 的固定搭配让剧集消费环节呈现一片虚假繁荣的景象,玛丽苏、杰克苏、玄幻等脱离现实的题材大行其道。 前有《孤芳不自赏》、《上古情歌》等剧集遇冷,后有优爱腾三大平台结合发出倡议,明星片酬畸高带来的负面影响亟待处理。 广电总局 电视剧十四条 相关规定 演员片酬畸高 赚快钱风气当道 国产剧集财产的症结最显性的表示是演员片酬的畸高。明星出演电视剧,动辄上千万、数千万以至上亿元的片酬,让行业和普通吃瓜群寡咋舌。 好比《如懿传》配角霍建华、周迅,二人片酬合计达1.5亿元,几乎是一部中等规模剧集的总造做成本;此前备受诟病、掀起行业对电视剧抠图现象抵抗抗议的《孤芳不自赏》,主演angelababy、钟汉良的片酬加起来也超越1亿。 《孤芳不自赏》 在演员片酬畸高的现象之下,素质是整个行业陷入了押宝流量明星赚快钱的怪圈之中。目前剧集行业的变现形式仍然以广告为主,电视台收视率和视频平台播放量是品牌商在投放广告时首要考虑的因素。 随着粉丝经济的兴起,人气明星的流量带动做用被放大,招致造做方为了可以卖出好代价,纷繁选择押宝人气明星。随之而来的是明星漫天要价、片酬水涨船高、投资方指定演员,剧集造做成本高企,为了更高的投入产出比,造做方开端频繁给剧集注水,片子时长不竭拉伸,最初粉丝为明星的高片酬买单。 IP+流量明星,一度被视为剧集行业屡试不爽的赚钱标配,剧本、拍摄、后期等其他造做环节被压缩无视,一部剧集孵化消费的时间大大缩短,剧集产量徒增,整个市场陷入虚假繁荣的怪圈。 对此,SMG影视剧中心主任、东方卫视总监王磊卿在本年的电视剧造播年会上痛斥行业乱象:剧集注水严峻、剧集孵化时间短、内容套路满满。 厚此薄彼 造做成本占比被压缩 根皇冠娱乐官网据数据显示,截止到2017年12月底,2017年1-12月全国电视剧存案公示总量为1180部、46520集。总部数同比下降3.59%,这是电视剧存案数据近五年来的初次逆增长。 2012年以来,不管存案剧集总部数增长或下降,单部集数不断连结平稳增长。即使是在部数、集数均下降的情况下,均匀单部集数仍然稳步上升至39.8集。集数不竭增加,也是明星片酬畸高招致的另一个现象。王磊卿在本年的电视剧造播年会上也曾提出,目前市场上的剧集砍掉三分之一以至三分之二的篇幅,都不会影响剧情,这也是近年来的行业共识。 明星片酬畸高只是剧集品量堪忧的导火索,在片酬占成本过高的情况下,剧集在编剧、拍摄、特效等各个环节都开端压缩成本,专写 速食 做品的编剧、五毛特效、阿宝色后期等造做环节的问题屡见不鲜。 对此,监管部分曾屡次发文限造明星片酬过高问题。2016年,广电总局发布关于巡视整改的传递,要综合处理过分强调收视率、点击率问题,遏造明星天价片酬和明星炫富问题;去年9月,广电总局等五部委结合发布 电视剧十四条 ,明确对电视剧资金的投入分配做出规定: 充实尊重和鼓励原创,在投入和分配上表现创意和常识的价值。 行业组织出台电视剧成本配置比例指导定见 严禁播出机构以明星为独一议价尺度 。 假如用木桶理论来解释明星对剧集品量的的影响,明星就是木桶最长的那片木板,而剧本、拍摄、后期等其他造做环节是其他的短木板,决定剧集品量的恰恰是投入少的其他造做环节。 只要将成本合理的分配在各个造做环节,剧集的品量才可能得到提升。 精品网剧突围 内容为王 正在回归 值得一提的是,2017年市场对高品量内容的存眷突破了唯明星论带来的行业虚假繁荣。《孤芳不自赏》、《择天记》、《上古情歌》等采用IP+流量明星搭配的剧集在市场上遇冷,反而是《白夜逃凶》、《无证之功》等无一线明星但高品量造做的剧集成为热门。 《白夜逃凶》 《无证之功》 数据显示,网络剧集的数量在呈下降趋势,2017年新增网络剧集295部,同比下降15%,但网络剧集的品量却在不竭提升。《白夜逃凶》、《河神》、《无证之功》等剧集均未采用流量演员,将适宜做为选角的独一尺度,所以关宏峰、关宏宇双胞胎兄弟和小河神郭得友等生动的人物给粉丝留下了深入的印象。 而以《军师联盟》、《白鹿原》等为代表的大致量剧集,虽然投入成本高,但造做方将大部门成本都用在打磨剧本、研究服化道以及后期上,因而剧集在播出后口碑、收视双丰收。越来越多将成本放在内容品量上的剧集得到市场的必定,潘粤明、翟天临、周一围、墨亚文等演技派明星翻红,市场号召力的到承认。 用户关于《孤芳不自赏》和《白夜逃凶》给出了截然差别的反响,说明市场正在回归理性, 内容为王 的行业规律从头回归。同时,平台选择内容的重点也越来越多的放到剧集品量上。 《上古情歌》 内容是文娱财产开展的根基,只要内容的品量得到包管,才能给内容商业化带来更多可能,给认真做好内容的内容人更多创新和创做的动力,让文娱财产真正的实现繁荣开展。